准破局东鹏饮料解锁行业增长新范式AG真人百家乐凭“1+6”战略精
在 Z 世代引领消费新潮流▽□、数字化浪潮奔涌的当下-▼◆,东鹏饮料从推出扫码赢红包活动到建立五码关联追溯体系☆◁-•,赋予商品 ◁◁□◆■•“数字身份证▪=□◆△◁”◇□■,实现了生产到销售全程追踪…◁▷□▲•,流通系统一目了然▲○▲▷◆◁享！手机这样设置游戏体验翻倍？AG真人平 当然了□○•△，面对炎炎夏天=-○•=，长时间使用OPPO Find X3 Pro可能多少会有点发热■▽，这里给大家安利几个设置技巧■▪▽•AG真人百家乐凭“1+6”战略精。如果是在Wi- 更多 享！手机这样设置游戏体验翻倍？AG真人平！。截至 2024 年◇▽•◁,东鹏累计不重复扫码用户达 2◁•▪▷▪▽.4 亿◆▽●,积累海量一手消费数据AG真人百家乐官网▷◁-●◆●。通过大数据分析消费者行为偏好■★…•▼,为产品研发和营销决策提供支撑▲☆,有效提升市场竞争力▼▽■。
近年来□▼,饮料消费的底层逻辑悄然生变•◇▼▼。消费者不再满足于产品的单一功能标签■▪○▷◆□,而是更关注产品与生活场景的契合度•••□◆。从尼尔森 IQ 发布的《2024 年中国食品饮料行业展望》可知□▷••==,消费者对渠道▲▷▽……-、产品的选择偏好分化加剧◁▲,对产品的选择不再局限于传统品类◆…◇•,更倾向于根据不同需求选择饮品▽■▲=☆,如运动后补充能量▷=▽△▪、工作时提神醒脑-◆◇▼★△、日常补水保湿等细分需求△…★…◆●,推动着饮料市场进一步分化 …◇▼△▲○。
重新定义了行业增长范式…□▲费 免费的云游戏平台推荐AG电玩国际什么 现如今越来越多的云游戏平台出现在大众的视野中○•，大家对于云游戏的认可度也很高△…，但是真的每个平台都能给大家提供稳定的游戏作战感觉•■-…，答案是错的=■ 更多 费 免费的云游戏平台推荐AG电玩国际什么，。年轻消费者已成为功能性能量饮料的主力军…●◆,作为中国功能饮料市场的领军者■★■,创新防尘盖设计与大容量PET瓶装完美适配户外场景◇-★,已成为国民能量补给的首选品牌◁■△▼！
与此同时■▲▼▷△•,随着消费者健康意识的提升以及消费场景的进一步细分◆▪◇☆☆,功能性饮品市场呈现出更为多元的发展态势▷•-。观研天下报告显示•●□•△▪,2024年中国电解质水市场持续增长◇○▲●,运动▽○□■、户外为主要场景▽-,分别占44%□=△▪、25%份额▷▲△•▼▼,新锐白领◇△、资深中产及Z世代是主力消费群体★○,消费场景从运动健身向户外游玩□◁、学习工作▲△、电竞游戏等日常场景拓展●…○。同年□◇◁•,◆★-△=▲“补水啦◁△□▷--”凭借近15亿元营收○□▪▽▽、280%的增速▪★,成为东鹏第二增长曲线的核心引擎-▷。它精准把控◇☆◆=○•“汗点◆●”场景=•◆▪,以▲◆◁…◇“补水△▼•◆◁”替代专业术语-■●◁=◇“电解质○☆◇”▲□□▽◇,降低认知门槛◆☆☆■,通过赞助赛事▪-…○☆▲、布局校园军训与户外旅游强化运动关联□▷◆•…,推出380ml便携装满足通勤等需求▷==•=…,以○▪▽“日常轻量化+场景精细化★▽●”◇▽=•,将电解质水从小众赛道拓展成大众刚需▲★△=◁▲。
在饮料行业从▽★▪=“流量竞争★■▷•”转向●★▷“留量竞争=□=”的当下▲□•,东鹏饮料以场景化为锚点•…•▷,构建起覆盖全生命周期需求的产品矩阵▼□=。其成功印证了一个核心逻辑☆□:只有将产品嵌入消费者生活的•□■•▼□“毛细血管◇○-☆”○◆•△•,才能实现可持续增长•▽◁。当一瓶饮料能精准匹配通勤途中的困倦□▼○◁◇□、运动后的口渴☆☆▽=◇、下午茶的轻享▷□□,品牌便不再是货架上的商品▷◇◇,而是一种生活方式■-•■◇。这或许正是东鹏饮料持续领跑行业的终极密码•▲■◇▪★。
东鹏饮料敏锐捕捉到这一趋势-▽☆▽,通过◇△▪=■▼“1+6◆•●=▼=”多品类战略(以东鹏特饮为核心…★▽,拓展电解质水●◇□▪、无糖茶饮■○▷★☆、即饮咖啡等六大品类)▪▷…•,构建覆盖全场景的产品矩阵▷-•。2024年★-■,其营收达158★▪□•■.39亿元★●,同比增长40●□.63%▼★▲•…,其中电解质水=☆-…▽○“补水啦▷△▲□▷▷”…▽=…▲-、无糖茶▪▼★□“上茶◁•”等新品贡献超25亿元收入▷=◇。这一成绩背后○▪=,是东鹏对▷☆▽◁▽“累点▪◆=•”▼…=▲“汗点•△○”★◆★“轻享◆□…▪○”等细分场景的深度挖掘▲△▼,以及数据驱动的研发闭环▲△-△=☆。
又通过差异化产品矩阵覆盖从蓝领到Z世代的全客群•◁=◁。更以△◁▪◆◇…“精准匹配场景▷●▲”的研发逻辑=-,东鹏特饮以★◆▲☆“累了困了喝东鹏特饮=▼▲◁★…”为核心定位…•-○=,持续巩固其国民能量补给首选地位▽▲▪◆◇。在消费需求日益碎片化◇=▷、功能诉求精细化的今天☆-▪▽？
东鹏饮料的☆■★▪☆▲“1+6▷◇□◆◇”场景化战略已形成完整闭环▪○:通过市场调研=▪◁▲■…、消费者反馈▲=▪△○▪、大数据以及行业动态分析等手段预判趋势性需求•○●…△◆,与安徽农业大学•○■◆◆▪、广东省农科院等机构合作加速技术落地◇◇,再通过•◁◇◆“冰冻化陈列▽★◁”…•“赛事赞助◇◇▪”等营销事件强化场景关联△□○•。这一模式正在释放更大势能——全国13大生产基地和400万终端网点支撑起供应链效率★○,果之茶AG真人百家乐官网◁○△、海岛椰等新品即将覆盖休闲聚会☆◁▷、户外野餐•●=★•、夜间娱乐等多元消费场景■▽•▲◇,进一步拓展品牌影响力与市场版图 ☆●▽▲▼准破局东鹏饮料解锁行业增长新范式。
另外-•■,一项面向年薪10万以上△△○-…、工作经验2年以上职场人群的调研显示◁▲◆○-■,超76%的受访者每周至少饮用一次咖啡◁◁◆,集中在午间提神场景▼…•,其中三成已形成习惯=■。同时□=,凯度消费者指数显示超60%的Z世代在选购饮品时高度关注0糖0脂属性★□。东鹏敏锐把握这两大趋势•◁■△■,一方面以☆■“优质咖啡豆+低糖•○”配方推出□▽=○▷•“大咖--”系列▪=--▲,凭借极致性价比和畅销的生椰拿铁◇◇•●◆,通过智联招聘跨界合作深耕职场社交场景◁=•,借助现有渠道优势快速覆盖写字楼周边便利店与自动售货机○□=▪◆;另一方面推出□-“上茶-◆□△▷•”系列无糖茶饮★◇■◇,精选优质乌龙茶叶采用传统工艺•=★○,打造出馥郁茶香与甘醇口感○=,以0糖0脂配方满足办公…•◆▽◇•、下午茶等轻负担场景需求•-○◁■▼,成功在即饮咖啡与精品茶饮两大赛道开辟差异化优势△-■▽。
艾媒咨询数据显示■■-▪◇•,而东鹏特饮凭借快速补充能量的产品优势◇•◆,在保持快速提神核心功能的同时◇○-◁,饮料行业的竞争已从单一产品力的比拼…=,这种大容量经典款+健康升级款的组合拳策略■◇●▷▽◁,灵活选择…▪。不仅实现了从能量饮料巨头到全品类饮料集团的跨越-•=◁,升级为围绕消费场景的全链路生态布局□◁=☆。作为东鹏饮料的基石产品▽▽,东鹏饮料凭借其●◆“1+6☆▷◇▽▲”多品类战略★▷,
精准覆盖★=•□“累点□△△○★”场景◇★□。消费者可根据自身需求两种版本随心切换▼■■●,既延续了累了困了喝东鹏特饮的场景统治力-◇,东鹏0糖特饮则采用无糖配方★◁,500ml大瓶装则满足下沉市场的性价比诉求▷▲=,除了经典产品•◁-☆,从司机到白领■▼□-★,市占率连续四年稳居行业第一★△◆☆▽•,通过0糖配方满足都市白领▲☆、健身人群等群体的健康管理需求…-◆▪•。
